2017年即將結(jié)束，全年電視出貨量成為行業(yè)關(guān)心的又一話題。雖然第三季度的銷量業(yè)績非常強勁，比第二季度增長了16.1%，但分析師依舊認為，下半年業(yè)務(wù)量的好轉(zhuǎn)并不能從根本上逆轉(zhuǎn)全年的銷售業(yè)績，預(yù)計2017年電視出貨量仍將下降4.2%，約為2.1億臺。

　　隨著面板價格一路下滑，電視品牌的成本壓力也隨之下降，借著新品發(fā)布和促銷活動的東風(fēng)，據(jù)WitsView預(yù)測，電視市場將在第四季度迎來較為樂觀的局面。

　　三星電視：利潤為導(dǎo)向 市場效果顯著

　　今年，三星電視采取了利潤最大化策略，淡化了出貨量概念，預(yù)計2017年三星電視年出貨量約為4350萬臺，同比2016年的4800萬臺將下滑9.4%。

　　具體到季度數(shù)據(jù)來看，第三季度三星電視出貨量比第二季度增長了10.6%，依舊穩(wěn)居世界出貨量排名第一，主要原因是三星擁有面板生產(chǎn)線，對面板價格擁有一定程度的控制權(quán)，因而也能對終端市場進行價格調(diào)控。行業(yè)分析人士認為，三星電視將會繼續(xù)堅持利潤為導(dǎo)向，專注于高分辨率、大尺寸的電視，主攻中高端市場。



　　索尼電視VS LG電視：OLED電視獲得市場認可 出貨量或?qū)⑤p微增長

　　在目前已經(jīng)面世的顯示技術(shù)中，OLED技術(shù)已經(jīng)受到了用戶的認可。專注于OLED技術(shù)的索尼電視和LG電視也在市場上展開了激烈爭奪。

　　索尼今年發(fā)布了OLED電視A1系列，利用銀幕聲場技術(shù)，不但實現(xiàn)了顯示技術(shù)、音響技術(shù)的創(chuàng)新，外觀層面也有了很大幅度的改變，被譽為2017年最“黑”的“黑科技”之一。



　　LG電視也不甘示弱，推出了W7 璽印系列，利用OLED顯示技術(shù)，實現(xiàn)了極致超薄的3.85毫米厚度，無縫貼合墻面，用LG的宣傳語就是“從一臺，到一張”。



　　從第三季度數(shù)據(jù)來看，LG環(huán)比增長了6.8%，位于世界出貨量排名第二；索尼增長了3.25%。據(jù)行業(yè)人士預(yù)測，2017年LG和索尼預(yù)計將保持去年的出貨量水平，甚至能有輕微幅度的增長。

　　海信電視和TCL電視：在國際市場站穩(wěn)腳跟

　　中國電視市場體量龐大，需求較高，對價格和銷量的反應(yīng)也十分及時。電視面板價格出現(xiàn)回落后，中國電視市場迅速做出新一輪調(diào)整，積極搶占市場份額，試圖“暖化”今年的“寒冬”。

　　海信和TCL如今已在國際電視市場上站穩(wěn)腳跟。與第二季度相比，TCL的出貨量增加了4.1%，排名第三；海信的出貨量增加了3.83%，從第二季度的第六名躍升至第三季度的第四名，預(yù)計已成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商的海信在明年還將有不凡的表現(xiàn)。



　　其他中國電視品牌的第三季度銷量也較為樂觀，大部分品牌都實現(xiàn)了增長，并且接連下滑的面板價格將助力電視品牌展開新一輪反攻。

　　由于第四季度包含了國慶黃金周促銷和年底元旦促銷，預(yù)計第四季度國內(nèi)電視市場表現(xiàn)也將不俗。

　　夏普電視：第三季度出現(xiàn)短暫下滑 預(yù)計第四季度回暖

　　夏普電視在第三季度的表現(xiàn)有些糟糕，與第二季度相比，第三季度出貨量下滑了16.7%，排名從第四名下降到第八名。

　　不過，據(jù)中國市場“雙11”全球狂歡節(jié)電視品牌表現(xiàn)來看，夏普電視奪得平板電視類目銷售額冠軍，在國人心中認可度很高，有望在第四季度達到新突破。